江记酒庄的国际化之路 到底还缺什么？
中国白酒的国际化早已所提及这并不是一个新的话题。近几年行业知名品牌的业绩苏醒及国家的“一带一路”大计划又把中国白酒“走出去”推到了前台。 可以这样说走出国门面向国际中国白酒行业一直有的野心！ 中国白酒文化源远流长各领风骚或许在某些阶段部门香型的中国白酒介入市场更容易但丢了中国传统酿造武艺即是丢了中国白酒的魂这种国际化也会容易倾覆。
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本文摘要：中国白酒的国际化早已所提及这并不是一个新的话题。近几年行业知名品牌的业绩苏醒及国家的“一带一路”大计划又把中国白酒“走出去”推到了前台。 可以这样说走出国门面向国际中国白酒行业一直有的野心！ 中国白酒文化源远流长各领风骚或许在某些阶段部门香型的中国白酒介入市场更容易但丢了中国传统酿造武艺即是丢了中国白酒的魂这种国际化也会容易倾覆。
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中国白酒的国际化早已所提及这并不是一个新的话题。近几年行业知名品牌的业绩苏醒及国家的“一带一路”大计划又把中国白酒“走出去”推到了前台。
可以这样说走出国门面向国际中国白酒行业一直有的野心！
中国白酒文化源远流长各领风骚或许在某些阶段部门香型的中国白酒介入市场更容易但丢了中国传统酿造武艺即是丢了中国白酒的魂这种国际化也会容易倾覆。
但从近几年的第二轮白酒国际化运动来看中国白酒行业虽然有野心却在品牌上没有侵略性！
一、虽然中国白酒国际化的程序在不停前行但仍是先驱探索阶段龙头企业的效应没有真正起势中国白酒国际化大潮无法兴起。
在这里笔者不建议未来白酒国际化一定就是要推行高峻上的白酒产物一定要联合当地市场消费情况举行详细分析。
现在白酒企业中出口的品牌也有些产物凭借中档价位取得不菲的结果。
白酒国际化的消费群体不能仅仅是华人一定是让其他国家或区域当地的消费群体认可中国白酒。
二是消费者的群体扩散要联合文化认同的难易水平逐步系统开展。现在许多白酒品牌在这外洋开设了分公司也顺着国家的政策到了东南亚另有“一带一路”。
但现在的主要人群是针对外洋的华人。虽然我们也发现许多欧洲人、美国人也很喜欢喝中国的酒但并没有形成体系去运作也就达不到对应的效果。
一要时机已到政府需要鼎力大举推动这样能使得现在中国白酒头部品牌顺势而为加速国际化的探索速度。
如山西省正谋划连续扩大开放借助山西世界酒文化展览会、比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛等运动提升国际化的开放规格。这都是团体耕作抱团生长的重要体现也是白酒国际化推进中很是重要的。
其次政府还需在产物税费层面临白酒产物举行帮扶进而改变中国白酒仅仅在免税店等场所销售的尴尬情况。
走出国门走向世界是每个白酒企业更是头部企业的责任大国自信不仅是文化自信更是体现产物自信希望在未来国际化的门路上诸多白酒企业都能够进一步开疆扩土走向更优美的明天。
一是海内的竞争仍需要不停面临问题龙头企业不行能将重心举行转移。纵然有所行动也并非久远的战略决议仅仅是在顺势结构做提前思量。
如果真是因为产物自己的因素那么许多白酒所获得的国际金奖即是最大的讥笑这也从侧面反映了前期的文化不自信。而现在随着中国经济及白酒工业的不停生长这种壁垒将会越来越弱。
其实从现在中国白酒国际化路上我们也能够发现越来越多的欧洲人、美国人喜欢中国的传统白酒。如果像行业某些专家所说“中国白酒的口感和香气在西方人看来并不愉悦许多消费者是本着猎奇心理产物很难进入主流消费群”；又如许多企业非要让中国白酒与鸡尾酒去实现完美联合如果这样去实现中国白酒国际化那中国白酒就不叫中国白酒了也就失去了产物自身所带的特性。
第一轮的白酒国际化无疾而终许多人认为白酒不能为外来消费者所接受不能与国际市场所接轨是因为产物自身不能被接受。
正如笔者在2019年曾经注意到：“卖力开发现江四川白酒的泸州老窖团队和外国专家团队得出一致结论即：中国白酒在外洋面临的最大障碍并不是中国烈酒自己的味道和香气而是对于外国人来说难以发音的产物名称及不切合西方审雅观而难以在酒吧使用的包装设计。
所以我们看到明江每一滴都是泸州老窖运用传统的白酒酿造和蒸馏技术生产的。并没有为了迎合西方人的口胃而被降度、过滤、调味或以其他方式加工。”
二、中国白酒国家化可以改变气势派头、名称适应但不能丢了自身传统的奇特内在这也为更多的人所认可。
又如江小白这样的年轻活力品牌在外洋市场的导入中是产物表达和产物口感都做了改变但仍然讲明用的是中国传统的酿酒方式这使得江记酒庄的Jiang Mix混饮系列在国际市场上取得的较高关注。
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